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2011十一月7

电商植入广告须谨慎 讨好不成反遭骂名

2011-11-07 16:26 | 作者:无天 | 分类:电子商务 | 浏览: 3927 Views 2评论 发表评论

被誉为中国男人版的《欲望都市》,《男人帮》自开播以来就引来高度关注,在网络电视剧点播排行榜上更是独领风骚,点击量居高不下,人气十足。在精明的商家看来,哪里有人气,那里就有商机,果不其然,同步在网络上热播的《男人版》成为了众多商家虎视眈眈的目标。撇开视频播放前后的常规广告不谈,软性植入电视剧里面的广告更是聚焦了所有网民的眼球,成为比剧情所述的男女情爱话题更受瞩目的舆论热点。

“正品行货,全网低价”,这是现实当中京东商城的广告词,同时也是《男人帮》里面黄磊的台词。剧中,黄磊愁于请客所需的餐具问题,后来决定上网订购,随即,京东的LOGO赫然入幕。如果单纯是点到即止,那网民大概可以勉强“消化”,但重点往往都在后面压轴出场。“喂,京东商城吗?”黄磊继续打电话向客服咨询,可谓把广告植入的“赤裸裸”发挥到了极致。应了那句调侃,“怎么老是在广告里面插播电视啊”,网民“消化”不了,成了“笑话”。

作为一部热播的电视剧,既然能聚拢数量庞大的网民关注,自然成为众多电商的囊中物,只要找到剧情跟电商产品相关联的契合点,植入广告就顺理成章,这本无可厚非,国内知名电子商务专家中国诺网nuo.cn表示。一方面是电视剧投资需要收回成本,赚取利润,另一方面是广告主选取优秀播放平台投放宣传广告,本是一拍即合,携手双赢的好事。但这个过程的表现方式如果没有得到观众的认可,没有收获正面的效果之余,反倒会招致骂名,适得其反。

搜狐可谓是网络公司当中首尝植入广告甜头的鼻祖。2009年的春晚,在本山大叔的经典作品《不差钱》当中给搜狐来了一段小广告,搜狐首次在全国人民面前高调亮相。虽然那时本山大叔辩解说,只因为友情顺嘴说说而已,并非植入广告。然而到了第二年,搜狐看来是没有浅尝辄止的节制,不仅二次上阵,甚至连旗下产品都一并拿来,看来单纯凭借本山大叔的友情覆盖面已经罩不住搜狐了。这种欲盖弥彰的桥段,不仅让赵本山在全国人民心中留下消极印象,更是让搜狐背负观众的指责,口碑没积攒到,骂名扔来几箩筐。

“京东商城在《男人帮》里面出现的几率太高了,几乎每集都有好几次!”有网友如此反映。过多的软性广告植入剧情当中,或多或少都会让观众产生一些生搬硬套的感觉,如此反复多次,招来大面积的集体“吐槽”也就是预料之中的事。自从过往两年,春节联欢晚会当中无处不在的植入广告闯进大众的视野时候,更多的观众表现出来的是一种带有强烈抗拒的厌倦。感觉自己在举国欢度的节日里面选择这种休闲的娱乐方式反倒一个不注意被“绑架”了眼睛,被动的接受这种“暴力式”的推销,无奈之余难藏恼怒之色。

随着近期京东、当当积极展开营销攻势以应对苏宁易购的低价促销活动,广泛的投放广告资源也在情理当中。但京东商城给《男人帮》投放了多少广告费用,电视剧又给京东带来多少效益?可能这里面并没有一个量化的标准。但《男人帮》的导演赵宝刚的一句话甚是有趣,“有多少人说了,有多少人厌烦了?”赵宝刚反问道,“不能因为它(植入广告)不好,就什么都不要了吧?牛奶还有毒呢,还不是都得喝。”就在京东一边投放广告资源做宣传,一边投放人力物力搞促销之时,北京市工商局公布的一组数据似乎佐证了笔者前面的一个观点,不对的方法会把好事做坏。“根据10月份消费投诉情况,京东商城在一个月内被投诉389次,是网购企业中最多的”。

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2 Responses to “电商植入广告须谨慎 讨好不成反遭骂名”

  1. #1 代孕 回复 | 引用 Post:2011-11-10 13:25

    文章不错啊 呵呵 谢谢 博主的分享哦

  2. #2 网店货源 回复 | 引用 Post:2011-11-08 11:32

    又有新文章了,不错,支持博主。

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