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2012一月5

忘掉Hao123 2012将迎来导航2.0时代

2012-01-05 13:59 | 作者:无天 | 分类:互联网 | 浏览: 3709 Views 0评论 发表评论

从去年12月份汽车之家对导航站的反击开始,导航站就一直备受争议。现在的导航站完全沉浸在利益的争夺之中,很少有导航站会为用户深入考虑。Hao123的导航时代已经过去了,在提倡web2.0的网络时代当中,导航站也应该跟上步伐,进入导航2.0时代。

一、导航站现有版面模式

导航站现在主要以hao123和1616的版面模式为主。这两种模式是两种页面风格,hao123主要全页面的文字链接,而1616是采用左侧有导航标签切换+文字链接的模式(在1616页面上可以切换其他不同内容)。两种模式没有好坏之分,只是满足了不同用户的需求。因为hao123是国内最早的一批导航站中做的最成功的,他的成功也就使它成为了其他导航站纷纷模仿的对象。1616的页面设计是与hao123有一些区别的,不过大体功能都是相同的,主要还是作为用户进入互联网的入口,为用户提供方便。

二、导航站的竞争

导航站的竞争也是非常激烈的,从最开始导航站火热的时候有上千家到现在由几家主要的导航站占据着绝大多数市场的情况来看,表面上导航站的竞争已经趋于平缓,不过各大导航站之间暗流涌动从来没有停过。自从百度收购hao123之后,直到最近hao123才有变动。这是因为他受到来自360、搜狗等浏览器捆绑导航模式的威胁。在360靠免费杀毒软件占领用户桌面的时候,360很明智的发布了360浏览器,并在浏览器上加入了360导航。而搜狗依靠搜狗输入法占据用户客户端的时候,借势推出了搜狗浏览器+搜狗导航。而hao123、谷歌265、2345等一批依靠较早做导航站的知名度也获得很好的市场份额。后发展起来的还有tao123(淘宝旗下导航站)、114la(雨林木风旗下导航站)等依靠自身的平台优势与开源优势,逐渐把导航站壮大起来。导航站看起来不是很被重视,其实各大网站却在暗中较劲。

导航现在有很多合作模式,举1616来说。有很多导航站找1616寻求合作,1616要求合作导航站使用1616的模板,然后调用1616的数据,然后收入按照一定的比例分成。现在很多中小导航已经逐渐垮掉,或者逐渐与几家规模比较大的导航合作,又或者使其内页链接跳转到大导航站的内页,因为大导航站内页内容非常丰富,是个人站长规模的导航站做不来的。虽然个人站长的导航站难有发展了,不过三大运营商可不会放过导航市场。也许你碰到过在输入错误网址的时候没打开目标页面,却跳出一个“导航页面”,这个导航页面可能是联通的、可能是电信的、也可能是移动的。三大运营商运用自身的优势也开始抢占导航市场了,所以说导航市场没那么平静,只是因为现在的互联网发展热点是电商与移动互联网等,导航站这类过了气的模式已经少人有关注了,就因为这样导航站现在才重新有了发展机会。

三、符合新时代网民需求

现在的导航站越来越商业化了,也越来越不重视用户体验了,只要给钱多,企业想在哪个位置出现都可以。很多用户习惯的网站链接位置在导航页面上变了又变,甚至还会突然间消失,不知道这些做导航的企业眼里是不是只有金钱了。导航站的建设宗旨就是服务于网民的,便于网民快速进入互联网,充当互联网的入口。可是现在呢?

导航站大体上都差不多,相互替代性比较强,没有一些核心竞争力是留不住用户的。Hao123是靠最先进入用户心智而处于领先地位,360和搜狗是靠浏览器捆绑导航站快速发展的。每个导航站都要有其不可替代性,也许用户习惯了使用某一个导航站会一直使用下去,不过导航站不为用户多思考,只为了利益去改变,终于一天会被抛弃。

笔者一直很纳闷,现在的导航站还基本上跟10年前的差不多,也许使用导航站的人数与以前差不多或者更多,不过现在中国有5亿网民,要是算一下使用导航站的比例,我敢肯定是下降的。导航网站起源于中国互联网以及用户的计算机操作水平比较低下的时代。用互联网导航是典型的第一代用户,第一次碰互联网,50多岁。但是现在中国的互联网用户都已经是第2代、第3代,传统的导航网站流量下降是必然的事情。因为很多网民学会了收藏网址,更专业的网络人群可以更轻松并迅速的直接找到目标网站。

每次看着导航站那些对网民来说没有使用价值的、看着碍眼的、甚至用户永远都不会点击的链接我就想问?这导航站到底是做给谁使用的呢?现在的网民有多少需要一个导航站把所有链接都放在一个页面上呢?网民只在意那些他们常用和他们想用的网站链接,其他链接只会增加网民感官的疲劳。互联网的主力军是那些经常使用互联网的人士,经常使用互联网的人士有多少需要现在的导航模式呢?而那些刚刚接触互联网的人群,你把整个页面的链接都放在他们面前,他们知道选择哪个网站吗?

也许你会说,现在的导航站挺好的,用户都习惯了,没有笔者说的那些问题,那些都是小问题可以忽略。不过在web2.0时代,一、单向的提供导航的形式已经落后web2.0时代的步伐了;二、那些对于用户没有价值的网站链接,往往占据很重要的位置,这种导航站是在为企业服务,不是为网民服务。导航2.0时代很快就会出现了。

 四、导航2.0时代到来

谁都知道在互联网行业占据用户桌面与占据用户进入互联网的入口是多么的重要。导航站原本是用户进入互联网很好的入口,由于近几年导航站的盈利能力非常强,导致了导航站普遍偏于商业化,不敢大的改变,害怕打乱用户的习惯,很少有导航站愿意为用户多思考的。搜狗公司用户平台事业部总经理吴滔说,现在导航网站更加强调入口,但是笔者认为导航站应该强调便捷性与易操作性。

导航站要做到让用户“只”使用鼠标就能进入自己的目标网站,如果用户要进入目标网站的时候需要用到用鼠标+键盘的操作行为的话,这个导航站就是一个不合格的导航站。用户把手离开鼠标到键盘上打字,之后手在移回到鼠标上继续操作,这是一个多么繁琐的过程?这个过程对导航站来讲是致命的。导航站要有这样一个标准,用户使用键盘次数最少并最快的找到目标网站,达到这样一个标准才能说是一个合格的导航网站。

最后希望各导航站再重新清晰的认识一下,导航站的宗旨是服务于网民,而不是为了盈利过分的服务于企业。导航站不能很好的服务于网民就别想着盈利了,切勿本末倒置。2012导航站会有很大的改变,导航站的前景不是只做一个生硬的页面而已,导航2.0要提倡导航站的灵活性,争取可以为那些专业级的网民提供更多的便捷性的操作。因为中国网民的增速将会放缓,而那些已经对互联网很熟悉的群体,才是导航站的一片新的蓝海。

总结

本来笔者不想谈导航站的,因为笔者在制作一个导航站的项目,怕说多了笔者的项目很难有突破了。不过web2.0时代是提倡分享的,笔者今天把想法分享出来,希望那些被利益

蒙蔽了双眼的导航站们可以做出符合web2.0时代的导航2.0模式来。笔者愿意在2012年与其他导航站竞争,争取探索出更适合现代网民的导航2.0模式。(笔者的导航项目只敢称导航1.5,因为很多功能还是模仿其他导航站的,希望以后可以有更多的创新与大家分享。)

最后笔者不认同李国庆的“杀鸡取卵”说,导航站应该是一个适者生存的地方。内容站确实是给导航站提供了丰富的导航资源,但是导航站也为内容站也提供了网络入口。哪个网站更多的被网民使用,哪个站更符合网民的需求,哪个站就该在导航站上获得展示的机会。内容站千千万万,但是访问量大的导航就那么几家,相对来讲导航站对内容站的选择性更大,内容站只有被动的接受。不过李国庆的“杀鸡取卵”说,是对目前导航站胡乱收费的一次严重警告,导航站应该更务实一些,而不是为了利益不考虑后果的胡作非为。

原文出自:http://www.admin5.com/article/20120105/402075.shtml

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