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2019三月5

由浅入深:SEO 的 4 层策略 附阿里和途牛案例

2019-03-05 15:08 | 作者:无天 | 分类:搜索优化 | 浏览: 5468 Views 0评论 发表评论

年前和老板讨论 alibaba.com SEO 经历的几个阶段,我忽然想到这几个阶段其实也是通用的,于是也结合了阿里和途牛的一些案例,稍作整理分享出来。这几个策略对绝大多数的 SEO 项目都适用,不管是大型网站 SEO、乙方 SEO 公司,还是企业站 SEO。这几个策略也是由浅入深,先做第一层策略,然后逐步深入。总共分为 4 层:

  1. SEO 基础优化
  2. 网站架构优化
  3. 内容建设
  4. 技术升级

第一层. SEO 基础优化

SEO 基础优化,也就是符合 SEO 指南,总体目标就是建立一个符合 SEO 基本标准的网站,要做到可抓取、可收录、URL 规范、并且访问稳定。涉及以下几个具体的方面:

  • 网页可抓取。网页没有添加 noindex, robots 设置合理
  • sitemap 生成与提交。生成 sitemap 提交给搜索引擎,提升抓取效率;尽量是动态文件,数据可自动更新
  • URL 规范化。URL 要保证唯一,用好 canonical
  • 服务器稳定。服务器端合理设置爬虫访问规则
  • 其他规则,包含 TDK 设置、ALT 标签设置、结构化数据等

千万不要以为以上几条规则都太简单,能真正做到,并且做到持续稳定,真的太难了。我就在这几条中踩到过坑,而且坑还不小。

案例1 alibaba.com 抓取受限

alibaba.com 在 2017 年有一次流量忽然跌了几十万,我们查了各种数据,一直找不到原因,后来才发现原来是一名开发同学修改了服务器端的访问阈值,导致爬虫在抓取时忽然持续受限。并且返回码也不是 503, 而是访问一个验证码页。

案例2 AE canonical

还有一个正面的例子,AE ( aliexpress.com ) 一个简单的 canonical 设置,就提升了几万的流量。因为我们发现 AE 有 2 个频道是存在冲突的,这 2 个频道内容完全一样,并且都有一部分流量,会争抢同样的关键词,收录率也都不高。所以,我们决定添加 canonical,保证 URL 的唯一性,结果效果非常显著,1周内就见到了效果。

第二层. 网站架构优化

网站架构优化,主要就是梳理网站的层次架构,包括链接架构,各频道的关键词定位,明确主频道和子频道

  • 梳理链接架构
    • 保证主频道靠近首页,并且拥有大量的链接资源(这里的链接,指的都是内链)
    • 在梳理的时候,还会发现很多问题,比如某个频道相对于竞手是缺失的,或者主频道的层次太深
  • 关键词调研,以及确定各频道的关键词定位
    • 关键词调研,主要就是了解行业的搜索情况
    • 通常情况下,搜索量大的关键词都有固定的 pattern,比如旅游行业,”[地区] + 旅游攻略”, “[景点] + 门票” 就是一类固定 pattern
    • 对于主频道,需要瞄准搜索量最大或者价值最大的 pattern,而其他频道则覆盖其他 pattern
    • 避免关键词定位冲突,避免出现多个频道都争抢同一类关键词的情况
  • 明确主频道和子频道
    • 通常情况下,会有一个或多个主频道,定位是价值最大或者搜索量最高的关键词;其他频道都可以算是子频道
    • 要保证主频道和子频道有合理的链接资源分配,主频道则占有相对较多的资源

案例 途牛架构升级

之前我们在整理途牛的架构和对手的架构时发现,途牛的架构还是不完整的,有大量的用户需求未覆盖,所以我们就决定设置同类型的频道,覆盖用户更多的需求。最后效果显著,流量也有几万的提升。

第三层. 内容建设

内容建设,其实也是架构调整的延续。因为在架构调整之后,一种情况是需要新建频道,另一种情况是重点打造某个频道。都需要内容方面的建设。这通常会遇到 3 个问题。

  1. 关键词怎么获取
  2. 模版怎么设置
  3. 内容怎么组织

首先,关键词可以通过批量生成抓取两种形式。批量生成,就是按照 pattern 模版去生成,比如 “[景点] + [门票|票价|学生票]” ,就可以生成大量关键词;抓取,可以从竞争对手、搜索引擎,或者第三方工具那里获取到。其次,模版设置要满足用户的主需求。网页满足用户的搜索需求,这是最基础、关键的因素。用户的需求也分为主要需求和次要需求,优先满足用户的主要需求,有条件的话再满足用户的次要需求。最后,内容不一定非要原创,如果有内容增益和站点增益也可以。内容增益,就是内容更丰富,比如把几篇相关内容做了整合,也产生了附加价值。站点增益,就是自身网站的权重更高。

案例 途牛的攻略资讯频道

我们研究关键词之后发现,有很多长尾关键词仅靠目前的几个频道是无法覆盖的。比如 “玄武湖几点开门”,“杭州八景介绍”,“南京车展的时间”,所以,我们决定创建一个资讯频道,主要用来覆盖用户的长尾需求。内容,主要是文章的形式;文章有具体的规范,比如字数在 500 以上、要有实用性、准确性、原创性、小标题等。关键词,主要是抓取搜索引擎的提示词和相关词,也有抓竞手的关键词。因为文章产出速度有限,所以频道的增长速度不快,但随着积累,日均已经有十几万的流量,节日期间甚至有三十多万。

第四层. 技术升级

就是借助技术的力量,来提升网站的技术水平,从而提升 SEO 流量,包含以下几个方面:

  1. 借助终端技术。主要是移动端站点的打造,不管是自适应、独立站、还是其他形式。
  2. 借助多语言技术。就是打造多语言站点,获取其他国家的流量
  3. 网页速度优化。提升网页速度,从而提升网页排名(速度是网页排名的因素之一)
  4. 跟进新技术。可以利用技术能力,跟进搜素引擎的新技术,享受新技术的红利,比如上一篇讲到的 AMP

案例 alibaba 和 AE 的多语言站点 和 AMP 项目

AMP 项目是上一篇文章 讲过的,alibaba 和 AE 借助 AMP 技术,在流量上都有较大比例的提升。主要就是利用了 AMP 的技术红利。另外,alibaba 和 AE 也有推出多语言站点,去覆盖除了欧美国家的流量。全球流量的潜力空间是非常巨大的。

下一层策略?

下一层的策略是什么?我还没有确定的答案。有人说是体验优化。但体验对 SEO 的影响是间接的,而且 Google 刚确认 CTR 不是核心排名因素。有人说是 RankBrain,Google 的 Gary IIIyes 说过 RankBrain 是基于历史搜索数据来预测用户可能需要什么网页内容,主要是基于历史数据,跟 landing page 无关,所以站长无法直接影响也有人说是语音搜索,John Muller 说过语音搜索是把网页的内容读出来,并没有产生实际的流量,对站长也没有直接帮助。

这个问题还需要再考虑,如果您有什么想法,欢迎留言!

以上就是这 4 层策略,这只是策略上的分层整理,具体执行的话,还要结合具体情况、成本和效果。

备注

以上案例保证真实准确,为保密起见,对数据做了隐藏。

转载自:http://www.zhidaow.com/post/seo-strategy

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